귀엽기만 한 줄 알았죠? MZ는 캐릭터에 진심입니다

MZ세대가 열광하는 건 더 이상 아이돌만이 아닙니다. 이젠 캐릭터가 ‘문화’가 된 시대! 한중일 MZ세대가 캐릭터에 빠진 이유를 지금 바로 확인해 보세요. 빠르게 캐릭터 트렌드 확인하시려면 아래 버튼을 눌러주세요.

 

 

 

 

1. MZ세대가 만든 캐릭터의 재정의

기존에는 캐릭터가 단지 애니메이션이나 만화 속 인물에 머물렀습니다. 그러나 MZ세대는 이를 자신만의 감정, 취향, 라이프스타일을 표현하는 방식으로 확장시켰습니다.

• 카카오프렌즈, 무민, 산리오 캐릭터로 자신 표현
• 중국은 자국 IP로 문화적 정체성 강화
• 일본은 캐릭터를 ‘생활 속 파트너’로 소비

2. 감정노동에 지친 MZ세대의 위로

MZ세대는 불확실한 미래와 감정 피로 속에서 캐릭터에게 위안을 찾습니다. 캐릭터는 무조건적인 수용과 정서적 지지를 제공합니다.

• 일상 속 굿즈, 인형, 이모티콘 사용
• “그냥 보고만 있어도 위로받는다”는 정서적 반응

3. 브랜드, 캐릭터를 팔로우하다

캐릭터는 브랜드와 연결되며 제품보다 정체성을 먼저 소비하게 만듭니다.

• 한국: 이니스프리 × 무민, 삼성카드 × 라이언
• 중국: 징동, 알리페이 등 자체 캐릭터 IP 보유
• 일본: 산리오, 스미코구라시와 콘텐츠 플랫폼 결합

4. SNS와 굿즈의 힘

MZ세대는 캐릭터를 구매한 이후 ‘기록하고 공유’하며 정체성을 드러냅니다.

• 언박싱, 스티커, 굿즈 인증 콘텐츠
• 샤오홍슈, 인스타그램, 유튜브 등지에서 소비 확산

5. 캐릭터는 ‘관계’다

MZ세대는 캐릭터를 말 없이 감정을 교환하는 존재로 여깁니다.

• “내 방에 앉아 있는 친구예요.”
• “얘랑 대화는 안 해도 힘이 돼요.”

비언어적이지만 친밀한 관계를 형성하는 존재가 바로 캐릭터입니다.

6. 마무리

한중일 MZ세대가 캐릭터에 빠진 건 단순한 유행이 아닙니다. 캐릭터는 자신을 대변하고, 위로해 주고, 함께 살아가는 새로운 방식의 문화입니다.

당신에게도 그런 존재가 있나요? 그렇다면, 이미 캐릭터와 함께 살고 있는 MZ세대입니다.